ADER Error แบรนด์เกาหลีสุดคูล
คอนเซ็ปต์ดี ดีไซน์เท่ สาวสตรีทต้องมี
กว่าทศวรรษที่ผ่านมาดนตรีเคป็อป (K-Pop) ได้ส่งออกวัฒนธรรมที่โดดเด่นและประสบความสำเร็จมาแล้วทั่วโลก แต่สิ่งที่เผยแพร่ออกไปไม่ได้มีแค่บทเพลง ยังมีองค์ประกอบอื่นๆ ที่แทรกซึมและสร้างความประทับใจให้กับผู้คนมากมาย แฟชั่นเป็นหนึ่งในรายละเอียดที่สร้างภาพจำและตัวตนของศิลปินเช่นกัน ผนวกกับกระแสแฟชั่นแนวสตรีทกำลังได้รับความนิยมทั่วโลก
‘ADER Error’ แบรนด์เกาหลีสายสตรีท จึงกำเนิดขึ้นมาในช่วงปี 2014 โดยคำว่า ADER ย่อมาจาก A=Aesthetic หมายถึงสุนทรียศาสตร์, D=Drawing หมายถึง การเล่าเรื่องราว, ER=People หมายถึง ผู้คน ส่วน Error หมายถึงความผิดพลาดที่ทำให้เกิดสุนทรียภาพที่สวยงาม ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ศิลปินและดาราเกาหลีใส่กันมากที่สุดแบรนด์หนึ่ง จึงทำให้ถูกจับตามองแม้ในช่วงระยะเวลาอันสั้น และด้วยเอกลักษณ์ที่โดดเด่น แนวคิดที่แตกต่าง การออกแบบที่มีเรื่องราวยิ่งเป็นการตอกย้ำความสำเร็จไปอีกระดับ ทำให้แบรนด์นี้ได้รับความนิยมทั่วโลกในเวลาต่อมา
‘ADER Error’ มากกว่าเสื้อผ้าแต่คือพื้นที่ทางศิลปะ
‘ADER Error’ นิยามตัวเองไม่ใช่เพียงแค่ผู้ผลิตเสื้อผ้าหรือแบรนด์ที่ทำเสื้อผ้าให้คนสวมใส่เพียงอย่างเดียว แต่ยังเป็นพื้นที่ทางศิลปะ ADER Error เริ่มต้นมาจากความรักในการสร้างสรรค์ มองเสื้อผ้าเป็นเครื่องมือที่สามารถเล่าเรื่องราวได้เหมือนกับงานศิลปะหรือภาพถ่าย และพื้นที่ในการจัดจำหน่ายสินค้าเป็นพื้นที่
แกลอรี่ เพื่อให้คนได้สร้างสุนทรียภาพกับชิ้นงานนั้นๆ และสามารถแลกเปลี่ยนมันได้ด้วยการซื้อขาย รวมถึงการสร้างคอลเลคชั่นต่างๆ ก็มีรูปแบบที่เหมือนนิทรรศการศิลปะที่หมุนเวียนเปลี่ยนไปเรื่อยๆ
ยกตัวอย่างได้จากนิทรรศการ PUMA & ADER ERROR FUTRO EXHIBITION ซึ่งเป็นการโปรโมตเปิดตัวสินค้าของ ADER Error ร่วมกับ Puma ภายใต้แนวความคิด ‘Futro’ (โดยเป็นการสมาสคำในภาษาอังกฤษระหว่าง Future และ Retro) คือการนำองค์ประกอบของแนวคิด อนาคตนิยม (Futuristic) ที่เคยมีมาในอดีต เช่น เทคโนโลยีอวกาศในยุคเริ่มต้น, การพัฒนาของฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ที่สร้างผลกระทบกับคน, การออกแบบที่ดูล้ำสมัยแต่ยังคงเอกลักษณ์ในช่วงยุค 70-2000 เป็นต้น มานำเสนอและเล่าเรื่องราว
ในยุคนั้นเป็นยุคเฟื่องฟูของวงการวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ทำให้ทุกวงการมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมหาศาล แม้กระทั่งกับวงการเพลงและแฟชั่นก็ยังได้รับอิทธิพล เช่น การกำเนิดดนตรีแนว Techno,
รูปแบบแฟชั่นสไตล์ Futuristic ยุคนี้ถือว่าเป็นช่วงที่คนเริ่มต้นทดลองสิ่งต่างๆ แน่นอนว่าธรรมชาติของการสร้างสรรค์สิ่งใหม่อาจเกิดข้อผิดพลาด ทว่ากลายเป็นความสวยงามโดยที่ไม่ตั้งใจ ซึ่งสอดคล้องกับที่มาและวิสัยทัศน์ของ ADER Error จึงทำให้เกิดคอลเลกชั่นหรือนิทรรศการนี้ขึ้น
มนต์สะกดของเรื่องราวสร้างอัตลักษณ์ให้ ‘ADER Error’
การเล่าเรื่องของ ADER Error ไม่หยุดอยู่แค่การนำเสนอคอลเลคชั่นหรือการโปรโมตสินค้าเท่านั้น หลังจากที่วางขายแล้ว แบรนด์ยังเลือกที่จะนำเสื้อผ้าของตัวเองมาเล่าเรื่องราวใหม่ๆ เพิ่ม ดังตัวอย่างในภาพเช่น งานชุด A Bizarre Family under a spell ครอบครัวที่แปลกประหลาดภายใต้มนต์สะกด เป็นงานที่ ADER Error ร่วมกับแบรนด์ Maison Kitsuné ซึ่งนำเสนอเรื่องราวของครอบครัวแปลกๆ ครอบครัวหนึ่ง มีอิริยาบถที่ดูเหมือนกับมีเวทมนตร์ ไม่เหมือนคนธรรมดา ชุดของผู้ใหญ่กลายเป็นของเด็กบ้าง ชุดของวัยรุ่นสลับไปอยู่กับวัยผู้สูงอายุบ้าง อีกนัยหนึ่งสามารถอธิบายได้ว่า เสื้อผ้าของ ADER Error นั้นสามารถใส่ได้ทุกเพศทุกวัยแถมยังแตกต่างและโดดเด่นเหมือนกับกลุ่มครอบครัวนี้
‘ADER Error’ เป็นแบรนด์สตรีทที่ผู้หญิงใส่แล้วก็ดูไม่ลุคบอยเกินไป
แม้ ADER Error จะเป็นแบรนด์สตรีทและชุดส่วนใหญ่เป็นชุด Unisex แต่ผู้หญิงก็สามารถใส่ได้โดยที่ไม่รู้สึกว่าแมนเกินไป ซึ่งจะต่างกับแบรนด์กีฬาหรือแบรนด์สตรีทยอดนิยมฝั่งอเมริกาหรือยุโรป ที่จะแบ่งเพศชัดเจน เช่น ผู้ชายก็จะเป็นดีไซน์ที่ใหญ่ ใส่แล้วดูเป็นนักกีฬา หรือเสื้อผู้หญิงทำเป็นเสื้อครอป กางเกงเลกกิ้ง ให้ลุคที่ดูจัดจ้าผสมผสานกับความสปอร์ต ซึ่ง ADER Error จะอยู่ตรงกลาง (แต่ก็มีดีไซน์สำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ) สิ่งนี้นับว่าเป็นเอกลักษณ์ที่โดดเด่นของแบรนด์เช่นกัน
‘ADER Error’ เปิดตัว Pop-up store แล้ว ที่ ชั้น G สยามดิสคัฟเวอรี่
ก่อนหน้านี้การซื้อ ADER Error จะต้องหิ้วจากเกาหลีหรือในต่างประเทศเท่านั้น แต่ตอนนี้ ADER Error เปิดตัว Pop-up Store ‘ADER X MAISON KITSUNE‘ แล้วที่ Siam Discovery สาวๆ คนไหนที่รักแฟชั่นสายตรีท ชอบแบรนด์เกาหลี ก็สามารถไปตามซื้อได้เลย ตั้งแต่วันนี้ถึง 10 กรกฏาคม 2562 ชั้น G สยามดิสคัฟเวอรี่เท่านั้น โดยสามารถติดตามข่าวสารผ่านทางแฟนเพจของสยามดิสคัฟเวอรี่ (ในอนาคตอาจจะมีการเปิด Pop-up Store ในไทยอีกแต่ก็จะเปลี่ยนไปตามคอลเลกชันที่ออกมาในแต่ละฤดูกาล)
ADER Error จึงเป็นทางเลือกแบรนด์หนึ่งสำหรับสาวๆ ที่รักแฟชั่นสายสตรีทควรติดตามและเลือกซื้อใส่ อีกทั้งแบรนด์นี้ยังมีคนใส่ไม่มากในบ้านเรา ใส่แล้วแตกต่างไม่ซ้ำใคร แถมดีไซน์ยังมีกิมมิคดีๆ อีกมากที่ชวนให้เราค้นหา สาวๆคนในที่สนใจแบรนด์นี้ก็สามารถเข้าไปดูรายละเอียดทั้งหมดผ่านทาง http://adererror.com หรือทาง Facebook และ Instagram ของร้านก็มี Lookbook ดีๆเป็นไอเดียในการแต่งตัวได้เช่นกัน
