พาหลงรัก ‘หมีเนย Butterbear’ มาสคอตสุดคิ้วท์ ไวรัลจนห้างแตก
It’s Butterbear Butterbear Your Buttery Best Friend! เพลงนี้ใครที่เล่นโซเชียลบ่อย ๆ ต้องคุ้นหูกันแน่นอน เพราะเป็นเพลงประจำตัวน้องหมีเนย Butterbear มาสคอตสุดฮอตที่เราจะพามารู้จักกันในวันนี้ เรียกว่าดังเป็นพลุแตก ไวรัลจนแฟนคลับต่อคิวยาวตั้งแต่ห้างยังไม่เปิด เพื่อรอเจอเจ้าหมีสุดคิ้วท์แบบใกล้ชิดกันเลยทีเดียว อย่ารอช้า มารู้จักน้องหมีเนยกันเลย
Butterbear ร้านเบเกอรี่ที่มีแต่คำว่า ‘คิ้วท์’
ร้าน Butterbear เป็นคาเฟ่เบเกอรี่สัญชาติไทยในเครือ Coffee Bean By Dao ที่มี “คุณบูม-ธนวรรณ วงศ์เจริญรัตน์” และ “คุณเบลล์-ธนาภา ปางพุฒิพงศ์” เป็นเจ้าของ ซึ่งโปรเจคร้านขนมนี้เกิดขึ้นช่วงโควิดที่มีความตึงเครียด ผู้คนไม่กล้าออกไปใช้ชีวิต ทั้งคู่จึงคิดว่าขนมหวานนี่แหละที่สามารถฮีลใจได้ โดยเป้าหมาย คือ อยากให้คนกินขนมแล้วมีความสุข แฮปปี้กับขนมอร่อย ๆ ตามสโกแกน ‘a very buttery welcome to our world’ จึงเกิดมาเป็นร้านสุดคิ้วท์ที่ใช้น้องหมีเนยมาเป็นคาเรกเตอร์ของแบรนด์
ซึ่งในช่วงแรกทางแบรนด์ได้มีการทดลองตลาด เปิดขายผ่านช่องทาง Delivery เพียงอย่างเดียว ซึ่งได้รับกระแสตอบรับดีมาก ๆ จึงทำให้ตอนนี้ Butterbear มีหน้าร้านเป็นตัวเป็นตน ตั้งอยู่ที่ห้างสรรพสินค้า EMSPHERE ชั้น G
ถอดรหัสความสำเร็จของ หมีเนย Butterbear
รู้ความเป็นมาของร้าน Butterbear กันแล้ว คราวนี้ถึงเวลามาถอดรหัสความสำเร็จของหมีเนยกันแล้ว ซึ่งคุณบูมและคุณเบลล์ทำการตลาดโดยใช้ Mascot Marketing เข้ามาสร้างความสัมพันธ์ ความจดจำ และความผูกพันของแบรนด์กับลูกค้า โดยไม่ได้ปั้นคาแรกเตอร์ให้เป็นแค่มาสคอตธรรมดา แต่ปั้นให้หมีเนยเป็นมาสคอตที่แตกต่างจากมาสคอตตัวอื่น ๆ ตรงที่หน้าตาน่ารัก สดใส บุคคลิกเรียบร้อย และมีความรู้สึกเหมือนมนุษย์มาเป็นจุดขาย จนทำให้หลาย ๆ คนตกหลุมรักน้องหมีจนถอนตัวไม่ขึ้น นอกจากหน้าตาที่โดดเด่นแล้ว การทำคอนเทนต์ การเซอร์วิส โชว์สเต็ปเท้าไฟเพลงติดฮิตเทรนด์ ท่าอ้อน และท่าทางน่ารัก ๆ ก็เป็นอีกหนึ่งเหตุผลที่ทำให้หลายคนผันตัวเป็นแฟนคลับไปตาม ๆ กัน เหมือนกับคุมะมง มาสคอตประจำจังหวัดคุมาโมะโตะ ประเทศญี่ปุ่น ที่เป็นพีอาร์หนุ่ม นิสัยขี้เล่น ตลก เกรียน สามารถทำอะไรได้หลายอย่างเหมือนคน มีการออกไปโชว์ตัวโปรโมทตัวเองพร้อมโปรโมทจังหวัดให้ชาวเมืองจับมือ ถ่ายรูปคู่ และแจกนามบัตรของตัวเอง จนทำให้ชาวเมืองแถบคันไซและเมืองอื่น ๆ จดจำคุมะมงได้จนถึงทุกวันนี้
นอกจากนี้ทางแบรนด์ยังได้ทำการตลาดแบบ Storytelling ที่เล่าผ่านมาสคอตหมี โดยทำเป็นมีมน่ารัก ๆ ลงโซเชียลในทุก ๆ วัน ไม่ว่าจะเป็นตอนกำลังไปโรงเรียน ตอนทำการบ้าน ตอนเข้านอน เป็นต้น และได้นำการเล่าเรื่องมาใส่ในแพ็กเกจจิ้งด้วย เป็นเหมือนหนังสือนิทานเล่มเล็กลวดลายน้องหมีเนยที่ด้านในใส่ขนมไว้ จัดเป็นเซ็ตใส่กล่องรวมกัน ทานหมดก็เป็นของตกแต่งบ้านได้ หรือจะซื้อเป็นของขวัญก็ดี
และอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ทำให้ตกคนเข้า #ด้อมน้องเนย ได้เพียบ คือ การโชว์ตัวของน้องหมีเนยในทุกวันเสาร์-วันอาทิตย์ ซึ่งในแต่ละเดือนจะมีตารางโชว์ตัวให้แฟนคลับได้มาชมน้องเซอร์วิส และถ่ายรูปคู่กับไอดอลสาวคนดังได้ฟรี! พร้อมดูโชว์เต้นเพลง T-POP K-POP หรือจะเพลงของไอดอลสาวเองอย่างน่ารักมั้ยไม่รู้ และ It’s Butterbear! แบบใกล้ชิด ช่วยสร้างความประทับใจ และกระตุ้นให้แฟนคลับช่วยอุดหนุนสินค้าของร้านได้ด้วย แอบกระซิบว่าช่วงนี้มีคนไปยืนต่อคิวรอเจอหมีเนยแถวยาวเหยียดตั้งแต่ห้างยังไม่เปิดกันเลยทีเดียว ใครอยากไปก็รีบ ๆ ไปน้า
พาส่องขนมและ Merchandise ของร้าน Butterbear
และแล้วก็ถึงเวลาของขนมและ Merchandise กันแล้ว มาเริ่มกันที่ขนมของร้าน Butterbear กันก่อน จะเน้นขนมปัง คุกกี้ โดนัท บราวนี่ เบเกิล และเครื่องดื่ม ซึ่งขนมตัวแรกที่ทางร้านเปิดตัวจะเป็น Butterbun ขนมปังเนยสดสุดพรีเมียม เนื้อนุ่มละมุน มาพร้อมท็อปปิ้งให้ราดฉ่ำ ๆ 3 รสชาติ เนยน้ำตาล ครีมนมสด และครั้นชี่โกโก้, Butterfly Cookie คุกกี้ผีเสื้อที่ด้านบนเคลือบด้วยช็อกโกแลตรสต่าง ๆ, Mochi Donuts 7 รสชาติ เนื้อหนึบนุ่ม อร่อย, Milk Cream Donut ไตล์บอมโบโลนี สอดไส้จัดเต็ม มีให้เลือก 3 รสชาติ วานิลลา ช็อกโกแลต และสตรอว์เบอร์รี, เบเกิล เท็กซ์เจอร์หนุบหนับ, บราวนี่รสชาติเข้มข้น มีทั้งแบบซิกเนเจอร์ และแบบเพิ่มท็อปปิ้งอย่าง โอริโอ้ และเรดเวลเวด, เครื่องดื่มกระป๋องนมน้องหมี มีหลายรสชาติให้เลือกชิม ไม่ว่าจะช็อกโกแลตมอลล์ คอฟฟี่ลาเต้ เลมอนพลัมคอมบูชา และชาไทย และยังมีคุกกี้สุดน่ารักกล่องใหญ่ให้ได้ซื้อไปชิมด้วยนะ ลวดลายแพ็คเกจจิ้งน่ารักเวอร์ เห็นแล้วนุ้บนิ้บหัวใจ
นอกจากขนมจะหลากหลาย น่ารับประทานแล้ว ยังมี Merchandise ให้ได้เลือกซื้อติดไม้ติดมือกลับบ้านกันด้วย ทั้งพวงกุญแจที่ฮิตจน Sold out ไปทุกรอบ กระเป๋าน้องหมีเนย สติ๊กเกอร์ สติ๊กเกอร์ไลน์ สมุดโน้ต เสื้อ และอื่น ๆ อีกมากมาย ที่บอกเลยว่าน่ารักนุ่มฟูไปทุกอย่าง เห็นแล้วอยากจะเหมากลับบ้านทั้งหมดเลย
สำหรับใครที่อยากใกล้ชิด อุดหนุน Merchandise หรือทานขนมอร่อย ๆ ของ Butterbear ก็สามารถไปได้ที่ EMSPHERE ชั้น G ได้เลย และปัจจุบันทาง Butterbear ได้เปิดจองคิวไปเจอน้องหมีเนยที่เว็บไซต์ Butterbear บัตรราคา 250 บาท ได้เข้าไปชมหมีเนย และรับ Photo Card พร้อมลายเซ็น สุด exclusive ซึ่งรายได้จากบัตรจะบริจาคให้กับทางรพ.ศิริราช รับประกันว่าเจอแล้วจะตกหลุมรักความดุ๊กดิ๊กของน้องแน่นอน!
