Gentle Monster แว่นกันแดดสุดฮิป
ที่ดึงงานศิลป์มาอิงกับโลกแฟชั่น
เมื่อแว่นกันแดดไม่ได้มีไว้สำหรับกันแดดเท่านั้น แต่ยังเป็นหนึ่งใน Accessories ที่เสริมให้ลุคของสาวๆ สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น ทั้งยังเป็นไอเท็มที่ตอบโจทย์สาวกแฟชั่นสไตล์ More is More สุดๆ ทั้งนี้หากพูดถึงผู้นำเทรนด์แฟชั่นที่สาวไทยต่างอื้ออึงอย่างฉุดไม่อยู่ เราขอพาทุกคนมารู้จักกับ ‘Gentle Monster’ แบรนด์แว่นกันแดดจากเกาหลีใต้ ที่ไม่ได้มีแต่ตัวสินค้าที่น่าสนใจเท่านั้น แต่ยังโดดเด่นด้วยวิธีนำเสนออัตลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่าง ‘สุดเหวี่ยง’ เสมือนกำลังจัดแสดงงานศิลปะเลยทีเดียว
รู้จักปีศาจน้องใหม่ผู้เขย่าบัลลังก์แฟชั่นแว่นกันแดด
Gentle Monster ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2011 โดยคิม ฮันกุก (Kim Hankook) อดีตนักข่าวและอาจารย์ผู้ไม่เคยอยู่ในโลกแฟชั่นมาก่อน แต่กลับพลิกบทบาทมาลงสนามธุรกิจทำแว่นสายตาในเกาหลีใต้ เนื่องจากเล็งเห็นโอกาสว่าเมื่อก่อนมีเพียงแต่ผู้ชายเท่านั้นที่ใส่แว่นตา ผู้หญิงเกาหลีไม่ค่อยซื้อแว่นมาใส่เท่าไหร่เพราะจะเลือกใช้คอนแทคเลนส์หรือทำเลสิกมากกว่า ดังนั้นคุณคิมจึงอยากผลิตแว่นตาให้สวยงามตรงกับรสนิยมของสาวเกาหลีนั่นเอง
ต่อมาเมื่อขยายประเภทสินค้าเข้าสู่แว่นกันแดด Gentle Monster เลือกฐานการผลิตอยู่ที่เมืองแดกู ประเทศเกาหลีใต้ ความโดดเด่นของดีไซน์ที่คิดมาแล้วว่าเหมาะกับสรีระของผู้หญิงเอเชียที่มีรูปหน้าทรงกลม ทำให้ดีไซน์แว่นตาของ Gentle Monster มีขนาดใหญ่กว่าแว่นตาจากแบรนด์ฝั่งยุโรป นอกจากนี้ยังไม่ลืมเติมความรู้สึกลักชัวรี (Luxury) ให้แก่ผู้สวมใส่ ด้วยรูปแบบของแว่นกันแดดสุดแฟชั่น ผลิตจากวัสดุคุณภาพเยี่ยมสมกับเป็น Hi-end ฝั่งเกาหลี และที่สำคัญคือจำหน่ายในราคาถูกกว่าแบรนด์เนมฝั่งตะวันตกเกือบครึ่ง
นับว่า Gentle Monster เติบโตเร็วมากในวงการแฟชั่นระดับโลก เพราะไม่เพียงแต่ศิลปิน K-Pop ที่หยิบไปใส่จนเกิดปรากฏการณ์ Sold Out อยู่บ่อยครั้งเท่านั้น ซุป’ตาร์สุดแซ่บอย่าง Beyonce ก็ชื่นชอบในดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์จาก Gentle Monster ด้วยเช่นกัน
Pop-up Store ที่จะพาเราไปสัมผัสศิลปะอย่างอ่อนโยน
ความบ้าและไปสุดทางของ Gentle Monster คือ Pop-up Store ซึ่งกระจายตัวอยู่หลายแห่งทั่วโลก ที่มาพร้อมกับจิตวิญาณของคนรักงานศิลปะอย่างเต็มเปี่ยม เนื่องจากคุณคิมเลือกออกแบบหน้าร้านจำหน่ายแว่นกันแดดนี้ให้เป็นหอศิลปะเสียมากกว่าร้านขายแว่นเสียอีก
อย่าเช่น Pop-up Store สาขาเฉิงตู ประเทศจีน ที่ถูกนำเสนอในธีม “The new generation, after the tsunami” จินตนาการร้านขายแว่นที่ถูกคลื่นยักษ์สึนามิกลืนหายไป เหลือเพียงแต่หาดทราย สิ่งมีชีวิตจากบนบกและทะเล ซึ่งถูกจัดวางในตำแหน่งที่มองยังไงนี่ก็คืออาร์ทแกลอรีชัดๆ
นี่แหละ! คือความรู้สึกแรกที่คุณคิมอยากแนะนำ Gentle Monster ให้คุณรู้จัก
เขาเริ่มต้นจากความสงสัย โดยเน้นให้คนที่เดินผ่านไปมาคิดว่าพื้นที่แห่งนี้กำลังจัดแสดงงานศิลปะอยู่ และเมื่อเริ่มต้นดื่มด่ำกับบรรยากาศภายใน Pop-up Store แล้ว จึงค่อยทราบภายหลังว่า ‘ที่นี่เขาขายแว่นกันแดดนะจ๊ะ’ ดังนั้นรูปแบบการขายของพนักงานที่ร้านจึงไม่มีทาง Hard Sale กับเราเด็ดขาด เพราะเขาจะปล่อยให้เรารู้สึกร่วมกับบรรยากาศงานศิลป์ราวกับกำลังเดินเที่ยวในพิพิธภัณฑ์ จากนั้นจึงได้ลองแว่นกันแดดในแบบที่ชอบ (และควักเงินในกระเป๋าจ่ายไปในที่สุด >< ) ซึ่งส่วนใหญ่แล้วลูกค้าของ Gentle Monster จะเป็นคนชื่นชอบดีไซน์ รักมิติของงานศิลปะ มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ผสมผสานกับความหลงใหลในแฟชั่นระดับหนึ่ง
แล้ว Pop up store สาขาอื่นๆ ล่ะ นำเสนอเรื่องราวอะไรบ้าง?
สาขาฮงแด : ออกแบบมาให้เลียนแบบการทำงานของปอด
สาขาฮ่องกง : รับแรงบันดาลใจมาจากโบกี้รถไฟ
สาขาปักกิ่ง : ได้แรงบันดาลใจจากการแปลความหมาย ‘กับดัก’
สาขาลอสแอนเจลิส : ได้แรงบันดาลใจมาจาก Theater District
สาขาปูซาน : ได้แรงบันดาลใจจากเขาวงกตลึกลับ เหมือนอยู่ในถ้ำมืดๆ
สาขากวางโจว : เล่าเรื่องผ่านนิทานพื้นบ้าน ที่วิญญาณผ่านกระบวนการชำระล้างจิตใจเพื่อกลายเป็นพระเจ้า
ปีศาจผู้อ่อนโยนที่เปรียบตนเองกับกีฬาชนิดหนึ่ง
ด้านการจัดโชว์ของ Gentle Monster ที่ NYFW ได้ข้อสรุปออกมาในธีม ‘นักกีฬาฟันดาบ’ ซึ่งนับว่าเป็นการเล่าคาแรคเตอร์ของแบรนด์ได้เฉียบขาดและน่าสนใจมากๆ โดยเหตุที่เลือกให้เป็นกีฬาชนิดนี้เป็นเพราะว่า แม้จะดูอันตรายเหมือนกับสัตว์ประหลาด ทว่ายังเต็มไปด้วยท่วงท่าอันแสนผ่อนคลายในเวลาเดียวกัน การเคลื่อนไหวที่เหมือนศิลปะนี้เองที่นิยามความเป็น Gentle Monster ได้แบบไร้ที่ติ
ปีศาจแห่งโลกแฟชั่นที่ใช้ความชอบสร้างสรรค์แว่นกันแดดสุดล้ำ
สำหรับคุณคิมผู้เป็นเจ้าของแบรนด์แม้จะไม่ได้จบด้านแฟชั่นหรือการออกแบบมาโดยตรง แต่เขาก็รู้ความต้องการและรสนิยมของตนเองเป็นอย่างดี งานออกแบบสินค้าของ Gentle Monster จึงต้องอาศัยศิลปินท่านอื่นเป็นผู้นำไอเดียของคุณคิมมาถ่ายทอดให้สามารถจับต้องได้อย่างเป็นรูปธรรม ซึ่งการมองหาศิลปินผู้มีศักยภาพและทำงานเข้าขากันนั้นค่อนข้างยาก และโดยส่วนมากคุณคิมมักจะตกลงปลงใจกับเหล่าศิลปินใต้ดินมากกว่าคนที่เคยสร้างงานจนมีชื่อเสียงมาก่อน
ปัจจุบัน Gentle Monster พัฒนาดีไซน์ให้ครอบคลุมไปถึงกลุ่ม Unisex รวมทั้งปล่อยคอลเลกชันแว่นกันแดดสุดเก๋มาเอาใจเด็กๆ โดยเฉพาะ แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าลูกค้าขาประจำยังคงเป็นผู้หญิงถึง 90% แถม Pop-up Store ของแบรนด์ได้กลายเป็นอีกหนึ่งจุดหมายที่สาวๆ เลือกมาอัปเดทเทรนด์แฟชั่น ดื่มด่ำกับงานศิลปะ และที่สำคัญคือยังได้แว่นกันแดดสวยๆ ไปเสริม Outfit ให้น่าดึงดูดยิ่งขึ้น
แอบกระซิบว่าสาวไทยไม่ต้องบินไปไกลถึงเกาหลีก็มีแว่นกันแดดของ Gentle Monster ได้ที่ De Vista Pop-up Store สาขาสยามเซ็นเตอร์นะจ๊ะ
